Quem realmente fecha a conta do imóvel no Brasil?
Elas.
Segundo pesquisa da Bext (julho de 2025), em até 80% dos financiamentos imobiliários, a decisão final é feminina. Mesmo quando o pedido é formalizado por homens, apenas 20% dizem decidir sozinhos. Já 90% das mulheres afirmam escolher o imóvel de forma independente.
Ou seja: mulheres não apenas participam — elas decidem.
E isso muda toda a estratégia de venda.
Na captação, nas visitas e nas propostas, é essencial entender o que elas valorizam: segurança, localização, mobilidade e estabilidade financeira. Quando o discurso ignora a decisora, a conversão cai.
Na jornada de crédito, linguagem simples, simulações claras e canais rápidos fortalecem a confiança.
E histórias reais, dados de pós-obra e suporte próximo reforçam a percepção de segurança.
📊 Região Sudeste lidera com 69% das operações, seguida do Sul (15%) e Centro-Oeste (9%), com Nordeste e Norte despontando como novas áreas de crescimento.
Fonte: @elisawrosenthal
